El deporte ha experimentado un auge significativo en los últimos años, convirtiéndose en un poderoso vehículo de inclusión social y visibilidad para las personas con discapacidad.

Este crecimiento se refleja en el aumento de eventos deportivos y en el creciente interés de las marcas por patrocinar estas iniciativas.

La organización de eventos de esta índole ha ganado impulso, como se evidenció en la I Jornada de Promoción del Deporte Adaptado e Inclusivo en el barrio de Buenavista, España. Unas jornadas que no solo ofrecieron exhibiciones de disciplinas como baloncesto en silla de ruedas y atletismo, sino que también brindaron la oportunidad al público de experimentar el deporte desde una perspectiva diferente, fomentando la empatía y el entendimiento.

El patrocinio de estos eventos se ha convertido en una estrategia atractiva para las compañías por múltiples razones. En primer lugar, permite a las empresas asociar su imagen con valores positivos como la inclusión, la superación y la diversidad. Por ejemplo, P&G ha lanzado la campaña “Imbatibles. Capaces de todo” en colaboración con el Comité Paralímpico Español, involucrando a importantes distribuidores y personalidades del deporte paralímpico.

Además, el patrocinio deportivo en general, y el del deporte adaptado en particular, ofrece beneficios significativos para las empresas. Entre estos se incluyen el aumento de la visibilidad de la marca, la mejora de la imagen corporativa, la posibilidad de alcanzar a un público objetivo específico y el potencial para estimular las ventas.

Las entidades financieras también han reconocido el potencial del deporte adaptado como plataforma de visibilidad y responsabilidad social. CaixaBank, por ejemplo, desarrolló en 2024 un programa llamado “Camino a París” para acompañar y dar visibilidad a los deportistas paralímpicos.

El auge de los eventos de deporte adaptado también ha impulsado la formación especializada en este campo. Instituciones educativas ofrecen ahora programas específicos, como el Curso Universitario en Deporte Adaptado y Discapacidad, que prepara a profesionales para comprender y gestionar las necesidades específicas de los deportistas con discapacidad.